金融危机下 投资澳洲红酒前景光明

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金融危机下 投资澳洲红酒前景光明

  • 郭风龙 | 2010-04-26 14:39:00
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    金融危机的影响加剧,人们对投资股票和地产的兴致不再高涨。可对于非传统的投资项目,热情却在逐步升温。如做外国红酒营销的商人越来越多。

 

    朝阳产业

 

    时下,红酒在欧美市场竞争日益激烈,利润空间越来越小,不少商家正大举抢滩中国市场。

 

   据中国酿酒工业协会统计,2007年全国葡萄酒产量同比增长37.5%,销售额超过140亿元。2007年,中国葡萄酒年消费中进口酒为450万箱,增幅达125%。由此可见,中国红酒市场就是一个朝阳产业,正蓬勃兴起。

 

    拥有3500万英镑投资款的红酒投资基金负责人——安德鲁·德拉·萨一再表示,在经济低迷的情况下,人们更能体会到“替代型”资产的灵活性和抗风险能力。

 

    自11月份起,杭城红酒鉴赏会是一场接一场,红酒市场风生水起。未来市场如何?商机到底多大?体验过诸多红酒鉴赏会,《市场导报》记者发现,中田酒业高起点设立的杭州葡萄酒博览展销中心,目前运作十分抢眼,或为正四处寻觅商机的投资者提供一个不错的成功机遇。

 

    类似股票市场,红酒市场也有“蓝筹股”。近来风行的澳洲红酒堪称红酒中的“蓝筹”。

 

    “很多红酒是酿出来的,而澳洲红酒是种出来的。”中田酒业副总经理俞春雨介绍,澳大利亚葡萄酒的知名度仅次于法国,性价比高、利润空间大、市场教育阶段短,适合商家进行大规模商业操作。

 

    品牌运营商

 

    中田酒业位于杭州黄龙商圈,拥有华东地区规模最大、营运最专业的葡萄酒展销中心。公司主业由房产转型而来,资金实力雄厚。1000平方米的面积里,含酒吧、酒窖、葡萄酒教育区、葡萄酒展示中心等,功能、设施完善。该中心目前已拥有澳洲红酒在全亚洲的经营权,一流的团队将品牌运作于红酒文化中,挖掘的不仅是红酒的市场需求,还有对资源的高效整合。

 

    上个月中旬,在杭州葡萄酒博览展销中心举办的品酒会上,导报记者品尝了回味悠长的 “曼尼格鲁夫”,领略了澳洲酿酒工艺和其深厚的文化底蕴,感受到其间的巨大商机。

 

    “我们致力做的事情,不光为了卖酒,而是以澳洲红酒为载体,整合资源,做好品牌的扩张。”俞春雨说,他们现在要把能做的、难做的全做好,留给加盟商去做的,就是纯粹地建店销酒成功。

 

    目前,中田酒业提供甄选个性化葡萄酒及各种红酒宴会的礼仪服务,根据商务人士不同的需求,推荐相应的葡萄酒及搭配的食物;并利用独一无二的酒窖、展厅、西餐厅、品酒会、商务活动等,普及葡萄酒消费知识。培育消费市场,也给优质商业合作伙伴提供商机。

 

    市场后起之秀

 

   “红酒中渗透的文化底蕴,与我国稳重、儒雅的传统文化相得益彰。”业内资深人士分析认为,杭州葡萄酒博览展销中心主打的澳大利亚红酒不论是即时饮用,还是贮存收藏,不论是走高端,还是搞普及,在中国都会有一定的培育空间和发展潜力。

 

    导报记者获悉,杭州葡萄酒博览展销中心在专业品牌营销团队和销售体系基础上,还配置有专业的物流网络。杭州主城区内一定数额以上的定单,可以享受免费送货,其他地区也有相应的优惠。还可根据需要,实施个性化私人酒窖管理服务,提供专业信息及配送服务,并代存佳酿。

 

    在经营方式上,也改变了旧有的思路,树立起品牌前置的营销模式,从牵手边缘、业外经销商着手,继而成为拥抱主渠道的经销商。

 

    “我们打下良好的基础,等着志同道合者一起来做大蛋糕。”俞春雨说,开业以来,他们用多渠道、多形式来经营澳大利亚红酒,已拥有了创新的营销理念,谈成了部分合作者,还会吸纳更多商业合作伙伴。

 

    虽然中国人与西方人的生活方式、口味、品位等有差异化,但“澳洲红酒生产标准高,绿色环保上口碑让人放心,从生产量上说适合在中国进行市场化运作。”俞春雨与红酒结缘几十个春秋,她认为,进口红酒中的后起之秀澳洲红酒,完全有条件在国内红酒市场抢占一席之地。

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