2011年12月招商加盟领域数据报告

中国加盟网 2012-01-14字号：大中小

[提要] 在2011年的最后一个月，很多的投资者正在收缩资金。同时，众多的项目也进入年底结算与来年发展规划当中。预计2012年1月份将会跌入谷底，到2012年2月份中，会出现爆炸式的反弹。

　　前言：
　　
　　本报告主要通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网（www.jmw.com.cn）强大的创业者数据库资源，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。在制作的过程中，也参考了各行业的年度经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。
　　
　　据中国加盟网数据研究院数据显示，2011年12月份男性创业者突增，并且集中在投资额10万-50万之间。与11月相比，12月份的创业活跃度还呈现继续下降迹象。12月份当中，服装和餐饮行业依然占招商加盟领域主导地位，但是家纺和家居行业在年终有良好的表现，这两个行业相对11月份来说，有较大增幅，颇受创业者的关注。
　　
　　•声明：
　　
　　1)本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院，因其他原因导致数据有偏差的，中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。
　　
　　2)在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各加盟招商类网站、机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料，由中国加盟网数据研究院核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。
　　
　　3)本报告仅供商业决策参考之用，不得用作法律诉讼的依据，不代表任何商业立场，所涉及品牌方和当事方如有异议，请与中国加盟网数据研究院联系(联系方式：010-62168889)。
　　
　　一、关注招商创业人群比例分析
　　
　　本次共抽样调查10000人，其中创业投资人群占64.15%，品牌方占18.86%，加盟商占10.98%，其他占6.01%。较上月抽样调查变化不大，主要是创业人群稍有增加，加盟商也有所增加。
　　
　　二、投资人群与招商项目分析
　　
　　据中国加盟网数据研究院12月份数据显示，12月份新增投资人数持续增长，增长比例为5.5%。但与11月份相比，稍显下降，下降比例为0.5%。根据2010年的数据监测情况看来，2011年12月份的同期数据较2010年有明显提升。预计在2012年1月份当中，还会继续呈现小步下降趋势，2012年2月份将会是一个临界点，会有爆炸性的提升。
　　
　　◆投资者年龄分析

　　
　　 据中国加盟网数据研究院数据显示，12月份新增投资者中，26-30岁人群占30.26%，占据主导地位；31-35岁人群占25.85%；36-40岁占16.62%；41岁以上占12.87%；21-25岁人群占11.57%；20岁以下人群仅占2.83%。
　　
　　 较11月份有明显不同的是，26-30岁人群占主流。创业者的年龄趋向年龄化，其实这在很大程度上是年终这个特殊的时期导致的，很多年轻人在年终的时候，总喜欢反思自身，总寄望于来年能有更好的发展。自然而然，就想在年终铺垫路子，寻找合适的项目创业。
　　
　　 与11月相比，12月份当中26-30岁之间的投资人群明显增多，21-25岁投资人群也较11月份当中有明显增多。除此之外，其他年龄段的投资人群皆有降低。
　　　
　　◆投资者学历分析
　　
　　据调查结果显示，12月份新增创业者中，专科学历占40.68%；本科学历占36.22%；高中以下占16.33%；硕士及以上学历者占6.77%。与11月相比，新增投资人群的本科学历者与高中以下学历者都有所增加。但是，大专学历依旧占据半壁江山。
　　
　　◆投资者性别分析
　　
　　与11月份相比，12月份新增的投资者当中，男性比例有较大增长，11月新增投资者中男性占84%，相比而言，女性投资者比例有所下降，从11月的29%下降为16%。
　　
　　◆投资者地域分析

　　
　　根据12月新增创业者全国区域分布图来看，北京、河北、山东、河南、江苏、广东等地创业者明显高于其他地区；湖南、福建、四川、陕西、辽宁属于第二阶梯。
　　
　　新增创业者占前五位的分别是：广东11.05%；北京7.73%；山东8.56%；江苏8.01%；河南8.56%；与11月相比变化不大，尤其是广东和北京地域的创业者活跃度还是排名前列。
　　
　　◆12月新增项目投资额度分析
　　
　　 据调查显示，12月新增项目投资额度当中，1-10万的项目占29.33%，排名第一；10-20万的项目占24.12%，排第二；20-50万的项目占18.86%；50-100万的项目占16.71%；100万以上的项目占到10.98%。
　　 　　
　　12月份当中，新增项目投资额度10-20万的项目明显增多。50-100万的项目有明显减少。其实在年底很多投资者积累了相当多的资金，但是年底势态不明，导致很多创业者持币观望。品牌项目方也在制定来年新的方案。
　　
　　◆12月新增投资者预备投入资金分析
　　
　　12月新增投资者投资额度分布比例中，投资额在1-10万元的新增投资者占主导地位，比例高达40.71%。由此可见中小额投资者较多。10-20万投资额的投资者占28.96%；20-50万投资额的投资者占16.11%；50-100万占9.85%；100万以上的占4.37%。整体呈现梯层结构。
　　
　　与11月份相比，12月当中新增投资者1-10万的份额有较大降低。降低的这部分份额集中在20-50万、50-100万当中。
　　
　　◆新增投资者与新增项目的投资额度分析

　　
　　根据中国加盟网数据研究院的数据表明，在12月份当中，1-10万额度的新增投资者还是远远高于相对应的新增项目。这部分项目拥有极大的市场；同样的，10-20万额度的新增投资者也明显高于相对应的新增项目，也具有较大市场；50-100万的新增项目远远高于相对应的投资者。在年底之际，很多创业者蓄势待发，预计年后会有大的变动。
　　
　　◆12月新增项目分布比例
　　
　　 12月新增项目中，服装行业新增项目占总项目的28.48%，餐饮项目占总项目的22.28%，占到全部项目的一半以上。家纺、家居行业在12月份中有大幅增长。
　　
　　◆新增投资者与新增项目的行业分析

　　
　　12月份当中，新增投资者与新增项目的所在行业曲线起伏几乎一致，由此说明需求市场基本上决定了供应市场。但是在家纺、家居行业当中，投资者明显高于新增的家纺、家居项目。在这两个行业市场当中，应该还有较大空间。教育与美容行业的新增项目比例高于投资者意向。
　　
　　◆投资额超200万新增投资者比例
　　
　　12月份的数据监测中，200万以上的大额投资主要集中在餐饮、汽车、家居和建材当中。其中餐饮占35%，远远超过其他行业。随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入到有前途的事业，通过奋斗实现资金的无限回报，相信大额投资者会越来越多，针对的行业也会越来越广泛。
　　
　　◆选项目方式
　　
　　据中国加盟网数据研究院12月数据显示，互联网仍为创业者投资选项目的主要途径，在本月的抽样调查中，网络主推占据41%的比例，展会与电视分别位居二三位。互联网方式明显较上月有较大提升，从这组数据中，我们不难看出，随着信息技术的不断改变，民众了解信息的途径不断改变，互联网的比重在不断增加；随着12月份全国各地展会的增多，展会已经成为投资者与项目方面对面交流极为重要的平台；电视、报纸所占比重较上月稍有提升；而通过杂志和朋友介绍这两种方式所占比重明显低于11月份。
　　
　　三、12月份各行业最受投资者关注项目TOP排行榜
　　
　　中国加盟网数据研究院12月各行业TOP排行榜已经出炉。香港体会内衣、廖排骨、富安娜、宜高电气等8大项目榜上有名。
　　
　　服装——香港体会内衣   香港体会国际时尚有限公司1997年成立，旗下有多个品牌，体会，完美，悠仙美地。包括多功能性内衣，塑身型，调整型内衣和家居服，属于一线品牌。在山东潍坊和广东南海有两个生产基地，全国有一千多家专卖店和商场专柜。产品主要针对20-45岁知性女士，价位在100-200之间。
　　
　　餐饮——廖排骨   经过30年的持续稳定经营，截至2011年，廖排骨已发展成为一个大型民营食品企业。廖排骨最大的优势就是其不可复制的卤味技术，成为行业唯一一家成功申请专利技术的企业,廖排骨创新性的采取“鼠标+砖头”营销模式，充分利用网络平台、媒体平台，开拓廖排骨全国市场。目前，廖排骨全国逾400家分店，无形中也扩大了廖排骨的口碑宣传。
　　
　　家纺——富安娜   富安娜之所以在家纺行业名列榜首，不仅仅是因为其品牌影响力大，这里有一个重要的原因就是富安娜给加盟者提供的后期扶持服务。包括投资预算，帮助加盟者进行投资获利分析，估算建店的可行性。同时，富安娜为加盟商提供各种媒体宣传、营销策划等扶持。相信很多投资者最为关注的就是这些后期扶持服务了。
　　
　　家居——宜高电气   宜高电气是第一家电气管家加盟机构。创有专业、安全便捷、贴心、节能5S服务理念。为客户提供照明灯具、低压电器、生活电气、智能安防、家庭舒适系统、电线管件、电工工具等七大类近3000余种的专业电气产品。宜高（中国）汲取了瑞士40年的成功运作经验，由国际化的专业团队全面拓展。最为贴心的是宜高总部定期派专业人员上门“会诊”和“体检”，协助新店解决门店管理、施工技术、市场营销方面的困难。宜高总部还将组织授权店到总部进行事故案例分析、免费培训和经验交流，并将单店管理的成功经验供客商分享。
　　
　　教育——叁学苑   叁学苑公司数字化教育产品多次获得国家及省市领导的赞扬及认可，事业机构大力支持和协助公司推广数字化教育产品。叁学苑组织上千位国家级知名特、高级教师，历经10年时间精心打造了含盖全国各地中小学新课程主流版本的学习资源，并获得了国家相关领导的好评与赞扬。叁学苑拥有多项前沿技术，教育教学资源系统，MTV式课文朗读系统，在线视频答疑系统都获得国家计算机软件著作权。其“快乐学习、自主学习、公平学习”的理念，通过动漫、IT与素质教育有机整合制作成的学习资源，体现的淋漓尽致。叁学苑品牌已有10年历史，是数字化教育首屈一指的行业领导品牌，产品销量和口碑在行业内前茅，荣获过“全国学校信息技术与素质教育优质服务示范企业”等称号。
　　
　　美容——优贝施   优贝施药妆店有一个口号，那就是加盟店不赢利，全额退还加盟金！正是因为这个保障，让很多有意美容行业的创业者有了心理保障。但是这个口号不是随便喊喊的，而是有一定实力保证的。药妆店的市场前景也较大。
　　
　　建材——未来家地板   未来家地板公司拥有实力雄厚的资产背景和遍布全球的原木资源，也是中国罕见的拥有自主原木采伐权的大型国际化地板企业。由大型房地产商负责资金供给及运作；由游学世界的林业及市场专家，负责全球市场考察、原木采购；由地板先锋泰斗级人物、上海地板协会原会长何家忠先生担任董事总经理，操盘中国市场；未来家地板崇尚创新，产品经典时尚。国际化的生产设备、质量管理及设计视野，保证了未来家木地板产品质量完美、稳定，外观经典、时尚。未来家是国内拥有自主原木采伐权的大型国际化地板企业，未来家在北美、南美、非洲、欧洲、东南亚拥有原木采购基地；在国内拥有五大原木储备及现代化生产加工基地，保证了充足、优质的产品供应。未来家地板在材质上涵盖实木、强化、多层、生态等系列。在风格上汲取欧美潮流设计精髓、锐意创新。经过深度市场调查及科学实践，未来家地板基于品牌战略，构建效益更大化的产品线布局，合理构建形象产品、占利产品、占量产品及阻击产品，使产品风格鲜明的同时，更具实战意义。同时，未来家根据区域市场特点，为当地经销商伙伴度身订制本区化产品线布局策略。产品上游资源及加工生产有保障。
　　
　　珠宝——瑞红   瑞红作为一个有故事的品牌，受到投资者的极大关注不足为奇。瑞红一个最大的优势和特点就是可以对加盟店的库存产品回收，免除了加盟店的积压存货，资金周转不足的后患。
　　
　　总结：
　　
　　 2011年就这样过去了。在2011年的最后一个月，很多的投资者正在收缩资金，还有相当一部分投资者处于持币观望姿态。同时，众多的项目也进入年底结算与来年发展规划当中，尤其是一些大品牌，投资额较大的项目方，他们对来年的市场规划更为谨慎，更为细心。因此预计2012年1月份将会跌入谷底，到2012年2月份中，会出现爆炸式的反弹。
　　
　　 
　　
　　---本报告完毕---
　　
　　研究方法与数据分析说明：
　　
　　①该数据包含2011年12月份主动找寻投资项目的。投资者、加盟商家、品牌方等
　　
　　②本次调查报告抽样调查人数基数为N（N=10000人）。
　　
　　③本报告数据部分数据来源与中国加盟网
　　
　　附录：
　　
　　中国加盟网数据研究院简介
　　
　　中国加盟网数据研究院，为专业和独立的招商与加盟数据研究机构，致力于通过科学的方法，严谨的态度，全面的角度，深度挖掘和解读数据背后的事实，为招商和加盟领域的发展提供强有力的数据支持。
　　
　　中国加盟网数据研究院通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，每天分析百万投资者的行为轨迹，覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为招商加盟领域的研究提供海量数据支持。
　　
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